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年终盘点:硝烟四起的2017网综后时代,谁是最大的赢家? 娱乐

2018-03-25
摘要:如果说2007年《大鹏嘚吧嘚》开启了自制网综的元年,今年则是第十个年头。在这个相对漫长的发展过程中,整个网综生态也发生了一些根本性改变。本文将从几个维度,复盘和总结一下各大视频网站2017年自制网综的整体表现,希望对行业有所裨益和启发。 作者:风其然 来源:传媒独家 如果说2016开启了真正的网综元年,那么2017...

如果说2007年《大鹏嘚吧嘚》开启了自制网综的元年,今年则是第十个年头。在这个相对漫长的发展过程中,整个网综生态也发生了一些根本性改变。本文将从几个维度,复盘和总结一下各大视频网站2017年自制网综的整体表现,希望对行业有所裨益和启发。

作者:风其然

来源:传媒独家

如果说2016开启了真正的网综元年,那么2017则是网综从量变到质变的关键一年,尤其是伴随着唯一爆款网综《中国有嘻哈》的诞生,颇让人感慨,一些S级的“超级网综”项目,正在或者说已然具备了和一线卫视综艺一较高下的资本和潜力。

根据中国新闻广电出版总局监管中心的统计数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长了120%。同期的电视综艺数量,根据艺恩视频智库数据则为149档。

如果说2007年《大鹏嘚吧嘚》开启了自制网综的元年,今年则是第十个年头。在这个相对漫长的发展过程中,整个网综生态也发生了一些根本性改变,自然值得做一些深入探讨和分析。接下来,笔者将从几个维度,复盘和总结一下各大视频网站2017年自制网综的整体表现,希望对行业有所裨益和启发。

从野蛮生长到趋于理性,

网综呈现泛娱乐化布局

特别是2016年,视频网站一个很热的词无疑是野蛮生长,尤其是如过江之鲫的网综项目,一窝蜂地扎堆上马,整个网综市场呈现出一种泡沫式繁荣,不过最终结果是,许多节目的第一季也就是其“绝唱版”,之后鲜少再有什么声音了。

经历了去年的大浪淘沙,今年整个网综市场也逐渐恢复了理性式常态,视频网站也愈发重视节目的长线发展力,不少优质项目,由于具备良好的口碑和不错的流量表现,甚至是一年上线两季的节奏,如优酷的《火星情报局》,腾讯视频的《吐槽大会》和《见字如面》,以及芒果TV的《明星大侦探》,可见视频网站对自制网综的要求,逐渐从拼数量到比质量的彻底转变,并且收效还算显著。

从节目类型来说,虽然几大视频网站在不断试水垂直类小众综艺,但根据笔者以上的节目统计表来看,大众泛娱乐网综仍是主流,其中演播室和户外真人秀,几乎平分秋色。

第一,互联网选秀成集中发力点。尤其是暑期的三档选秀节目,爱奇艺《中国有嘻哈》,腾讯视频《明日之子》,芒果TV《快乐男声2017》,虽然行业内有观点认为三档互联网选秀逻辑跟早年卫视选秀逻辑并没有什么本质变化,无非是更换了平台而已,但笔者不这样认为,三档互联网选秀节目,其中一档属于小众垂直类,并且逆袭成为爆款,互联网在造星上的能力可见一斑,并且偶像的选拔更加多元化。

另外,这三档节目的内核其实是一样的,都是打造不同的圈层文化,在《中国有嘻哈》和《明日之子》两档节目上尤为明显,相比于湖南卫视《超级女声》时代打造的大众偶像,当下的互联网造星,更多的是一种垂直和圈层文化的聚合,而这是属于互联网造星特有的内在逻辑线和外部产业链。

第二,语言类网综,依旧是重要节目品类,几乎每一季度视频网站都会上线该类型节目。比如说,腾讯视频一季度的《吐槽大会》,二季度的《拜托了冰箱》《脑力男人时代》,三季度的《开心相对论》《脱口秀大会》《吐丝联盟》,四季度的《吐槽大会2》等。

当然,不少语言类节目尝试了混搭的新形式,如甜品+脱口秀的《男子甜品俱乐部》,说唱+脱口秀的《吐丝联盟》,辩论+脱口秀的《开心相对论》等,表现形式上确实进行了一定的创新尝试,值得肯定,但整体效果和影响力却差强人意。

第三,综N代的网综节目,也面临和卫视同样的“尴尬处境”。如《姐姐好饿2》《大学生来了2》《奇葩说4》《拜托了冰箱3》等。其中不少属于平台的头部节目,但也显现出了一些疲态,相比于第一季的超高口碑和流量表现,综N代网综日子也不似从前风光,尤其是对善变的网络受众来说,新鲜感不再的综N代网综,今后可能会面临更大的挑战和危机。

从播出策略来看,独播网综成为主流。在2017年上线的197档网络综艺节目中,独播节目达到了170档,占86%,其中腾讯、爱奇艺、优酷网三家平台均拥有超过30档的独播节目。由此可见,视频网站之间的竞争也日趋激烈,优质内容依旧是视频网站哄抢的稀缺综艺资源。

从流量表现来说,主要是超10亿流量的网综项目,其中大部分是视频网站的头部资源,影响力可见一斑。如腾讯视频《吐槽大会》和《放开我北鼻》,爱奇艺《中国有嘻哈》,优酷《火星情报局》系列,芒果TV《爸爸去哪儿》和《明星大侦探》。所以,集结了所有好资源的头部项目,确实发挥出了应有的效果,但也面临着持续创新的压力。

超级爆款网综只是个案,

整个网综市场发展还需缓步慢行

说句实话,今年确实不乏一些制作成本超2.5亿的超级网综项目,比如说《中国有嘻哈》和《明日之子》。但《中国有嘻哈》之所以成为爆款网综,一方面是节目本身品质不错,外加顶级的宣推资源和运作,另一方面,运气也是一个不能忽视的关键原因。

一定程度上说,《中国有嘻哈》确实让网综“扬眉吐气”了一回,甚至有声音说三季度的网综简直是全程吊打卫视综艺。但如果纵观一整年的网络综艺编排会发现,网综的投入量级虽然是越来越大,一些超级项目也相继上线播出,但真正能够引发全民热议的例子其实还是少之又少的,从整体声量和影响力来说,卫视综艺依旧是占据着重要且不可撼动的地位,比如说《奔跑吧》《极限挑战》以及《演员的诞生》等。

另外,随着“台网同标”的推进,网综也正在经历着一次“淬火与重生”。政策愈发收紧的大背景之下,今年上半年广电总局共处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目,其中对125部严重违规节目做了下线处理,对30部违规节目做了下线重编处理。而下半年,多个热门网综也经历了从下架到整改复播的“惊险”过程。

其中,9月19日,腾讯视频《见字如面2》首播后突遭下架;9月22日,已经播完的优酷《火星情报局3》也突遭下架,同是优酷的《举杯呵呵喝》也被下架;9月29日,芒果TV《明星大侦探3》上线第一期节目,随后秒下架。当然,这些节目目前都已成功复播,但考虑到客户权益等商业层面,多少都会受到一些影响。

网综不但要承担政策风险,还要面对长久以来的招商困扰,毕竟赚钱的网综还是少数,像《奇葩说4》招商4亿,《火星情报局》三季招到6亿的案例,只能算作成功的个例,不少项目都是赔钱赚吆喝,据了解90%的网综都在赔钱。

所以,一个爆款网综的诞生并不代表整个行业和市场就是一片大好,在外有招商压力,内有政策导向的双向作用力之下,网综发展确实还有较长的一段路要走。

超级网综背后,

其实还是传统电视人在操刀

2017年被业内称为“超级网综年”,不少传统电视人纷纷跳槽触网,这些优秀内容制作团队的入局,也为网综品质的飞跃起到了关键作用。

不难发现,腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流平台,愈发注重自制综艺IP的竞争力,打造优质IP自然需要优秀团队的加持。但实际上除去爱奇艺拥有自己的综艺制作团队,其他几家仍旧以“外包”模式为主,所以他们不断地与专业内容制作公司或传统电视人展开合作。

马昊团队的《明日之子》;

易骅团队的《男子甜品俱乐部》;

李文妤团队的《放开我北鼻2》;

张一蓓的《美少年学社》;

远景影视的《了不起的孩子2》;

俞杭英团队的《王者出击》;

台湾综艺制作人詹仁雄的《姐姐好饿》;

原《越策越开心》、《天天向上》团队制作的《火星情报局》;

《中国有嘻哈》团队中的陈伟、车澈、岑俊义,都是电视综艺出身的资深人士。

虽然有些项目目前很难评判是否做得足够好,但整体上来说,这些传统电视人操刀的网综项目,节目水准和品质还是比较有保证的,但如果想再出一个爆款网综,显然也没那么容易。

总之,2017年网综发展态势还算顺利,诞生了一个年度爆款,多少还是让行业欣喜的。但展望明年的超级项目,无论是街舞类、偶像养成类、还是机器人类综艺……扎堆一起上的这些项目又有几个能做成爆款,笔者只能拭目以待了,但愿不要都扑街就好。

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