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为对抗头条,知乎搭上快手百度,果然敌人的敌人就是朋友 国内

2019-09-11
摘要: 8月12日,知乎宣布完成F轮融资,金额达到4.34亿美元(约30亿人民币),这也是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。 知乎融资本身不是啥新鲜事,但请注意,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。 乍一看,快手与百度无论是业务还是调性,都很难和知乎联系起来,怎么就莫名其妙开始投资了?他们到底...

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,金额达到4。34亿美元(约30亿人民币),这也是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

知乎融资本身不是啥新鲜事,但请注意,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

乍一看,快手与百度无论是业务还是调性,都很难和知乎联系起来,怎么就莫名其妙开始投资了?他们到底是怎么走到一起的?

为对抗头条,知乎搭上快手百度,果然敌人的敌人就是朋友


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快手与知乎,一个以五环外的草根下沉市场取胜,一个以中高端精英知识分子起家,看似完全是两个不同次元的平台。但两者有一个共同点,都是以输出内容为核心。

对知乎来说,目前主流用户群体都集中在一线城市,通过快手的用户圈层可以扩展自己的用户规模,向二三线城市用户渗透,使用户圈层实现更好补位。

同时,知乎一直在试水短视频。短视频内容呈现形式,可以提升内容的质量和话题讨论活跃度,也可以拉长用户停留时长,提升用户黏性。

大发快乐8对快手来说,联手知乎除了拓展高端用户,借知乎社群内容挖掘和沉淀更多优质KOL之外,快手还想丰富自己的内容产品形态。

其实,快手也一直在探索知识付费领域。今年4月就将“快手课堂”更名为“快手付费内容”,还推出“教育生态合伙人计划”,希望通过优质的专业知识内容,让知识生产门槛更低,内容选择更加多元。

这恰恰是知乎的优势所在,知乎上那些处在头部的人群以及优质的知识内容,成了快手最好的选择。

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百度与知乎,一个因竞价排名深陷负面漩涡之中,一个对负面鞭挞讨伐火力最猛的大本营,两个曾经完全站在对立面的价值观,如今也走到了一起。

相较于快手,百度投资知乎的意图更容易理解。当下消费互联网身处流量存量时代,无论是百度还是知乎都需要挖掘流量入口。

对百度来说,虽然在内容方面已经有百度知道、百度百科、百度经验等,但知乎上亿条问答内容将会更好地完善自己的内容圈。

对知乎来说,百度的入局,将会有数亿用户向自己敞开大门。

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可以说,随着本次投资,巨头之间的资本关系变得更加错综复杂起来。

腾讯曾投资搜狗、知乎,而搜狗又投资了知乎,百度曾投资快手,如今百度又和快手一起投资了知乎。在知乎的股东阵营中,派系之间确实相当复杂。

不过,我们可以从中发现,这些大佬们都有一个共同的竞争对象,那就是头条系。

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作为一个以算法推荐为主的内容平台,今日头条已经成长为一个流量巨头,从内容形式上而言,旗下产品涉及资讯、内容、视频、问答等多个领域。这则与巨头们的业务高度重叠。

大发快乐8其中“悟空问答”得到今日头条的重金投入,一口气签了300个知乎大V,要求签完以后所有内容不得再同步到知乎上。因为这事,两家创始人曾隔空互怼。

百度与字节跳动曾对簿公堂往来多次,如今随着头条搜索网页版的悄然上线,两者的矛盾也进一步升级。

在短视频领域,快手和抖音这对“宿敌”的恩怨说个三天三夜都说不完。

而腾讯也在图文信息、短视频、游戏等领域和字节跳动频频交锋。

由此可以看出,知乎这边的投资组合再次验证了那句“敌人的敌人就是朋友”。今后,两大派系将会开始什么样的较量,咱们就边走边看吧。

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