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重磅消息|2019年点播行业白皮书正式发布! 热文

2019-05-23
摘要:2019年点播行业白皮书近日正式发布!随着点播行业相关政策的陆续出台,点播影院行业面临着新的机遇和新的挑战。点播行业之后将如何发展?激烈的市场竞争之下你能占得多少市场红利?一系列的问题,在这里都能找到答案! 点播行业市场现状 在白皮书中显示,2018年中国电影市场票房较2017年同比增长9.1%,达到609.8亿。中国电...

2019年点播行业白皮书近日正式发布!随着点播行业相关政策的陆续出台,点播影院行业面临着新的机遇和新的挑战。点播行业之后将如何发展?激烈的市场竞争之下你能占得多少市场红利?一系列的问题,在这里都能找到答案!

点播行业市场现状

在白皮书中显示,2018年中国电影市场票房较2017年同比增长9.1%,达到609.8亿。中国电影观众的观影频次正在提升,票房增速却在减缓,近三年来首次增速低于10%。

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综合点播会行业数据库、猫眼研究院等平台数据可以看出,点播影院行业正处于经营场景多元化,经营模式百花齐放,且个性化观影需求呈现井喷趋势,个性化观影场所呈现多样化和专业化的时代。数据表明,在政策指导下,农村、中小学校等非商业点播场景快速增加。在全国范围内,点播影院在长沙、广州、郑州三市中活跃度最高。

点播行业市场竞争

白皮书表明,经营者之间,竞争趋向专业化、正规化和品牌化。如今点播市场已经初具规模,一些城市院线和大院线经营者已经进入点播影院市场,以内容营销为核心的专业运营被引入行业。政策的出台,让点播行业也进入规范化发展,选址、内容、系统都需要符合“规范要求”,同时中大型业主已进入品牌化、连锁化发展,小型业主在资金压力下,也在寻求与大型连锁机构的合作机会。

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在产业链上,个性化观影场景对解决方案供应商要求更高,因此点播行业硬件供应商也开始向整体解决方案供应商转型。同时,随着有关部门影视盗版的严厉打击,盗版的风险将越来越大,点播院线正版化趋势明显。

点播行业厂商分析

在白皮书中,点播行业厂商代表有风霆迅、芒果TV、定军山、有戏酒店、携旅院线、海尔小帅第2院线、乐汀、SONY、爱沐电影、海美迪和me2米图。其中,携旅院线作为“影院式酒店”代表上榜。

携旅院线基于酒店场景数据智能,以平台+渠道+内容+应用的生态化运营,从政策、资金、运营、渠道的支持与行业多方共建商旅院线新生态。其核心是将电影元素植入到酒店住宿场景,丰富产品供给、提升个性服务、增强客房消费体验。从而帮助酒店实现从“卖时间”到“卖空间”的深度转化。

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而携旅院线“影音房”的设置,依托酒店成熟的商业模式,利用电影娱乐性和消费性的特点,将酒店与电影结合,促进酒店新模式创新。其中大量正版的院线电影资源,在酒店为顾客提供个性化观影场景中有极强的优势。专业化的流程,正版影视资源和合规的设备、系统,让携旅院线在点播行业的激烈竞争中脱颖而出。

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点播行业人群画像

经营业主:85后和90后为投资主力人群;经营者中男性居多,占比达88.76%,女性占比11.24%;投资者会综合考虑投资的安全性、稳定性和回报率,单店投资规模逐年提高。

用户属性:沿海和中部省份的人群对个性化观影需求强烈;80后和90后是主力观影人群;2018年点播场景中男性观影占比达64%,近期女性和家庭用户进入点播场景比例有所增长。

点播行业发展趋势

白皮书中显示,随着政策的逐步出台,点播行业市场将逐步规范化,市场监管将日趋严格。在14号令中,对发行权和点播影院数量要求上的规定,让拥有版权、系统和一定门店数量的点播院线有先发优势。同时,“1+N”将成为大院线主要玩法,院线牌照竞争白热化。

另外白皮书还表明,随着点播行业的发展,影院酒店将会迎来爆炸式增长。影院酒店的模式经过2年时间的迭代,已经形成完整的产业链上下游和稳定的盈利模式,2019年,随着资本的进入,必然会出现头部玩家,引领影院酒店行业发展。

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      而行业品牌携旅院线,在影院酒店模式下,有着完善的流程、专业化团队,是酒店制定精准营销策略的核心依据和策略实施的重要保障。同时通过与各大酒店品牌合作,也趋向品牌化;并且拥有大量正版影视资源和规范化的系统,顺应了市场规范化趋势。

     随着点播行业的发展,携旅院线未来在引领影院酒店行业发展中将会有不可小觑的影响力。


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