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和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始 家居

2018-03-08
摘要: 未来人居,是地产迭变下对理想生活的共同向往。 创新营销,是这个信息爆炸时代下令无数从业者矢志不渝追求的新方向。 我们将站在更高视角对未来世界发展进行深度思考,来让我们的生活更丰盈与透彻。 1月19日在和光尘樾,保利地产北京副总经理朱凯与南北地产大咖共话“未•来•始于远见”高端主题沙龙,共同探索未来人居与创新...

未来人居,是地产迭变下对理想生活的共同向往。

创新营销,是这个信息爆炸时代下令无数从业者矢志不渝追求的新方向。

我们将站在更高视角对未来世界发展进行深度思考,来让我们的生活更丰盈与透彻。

1月19日在和光尘樾,保利地产北京副总经理朱凯与南北地产大咖共话“未•来•始于远见”高端主题沙龙,共同探索未来人居与创新营销趋势,掀起了地产界具有深刻意义的思想交锋!

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

本次活动邀约了知名的自媒体苏绪柒的创始人,他对当今的创意营销的看法是“大家都说产品设计和景观,却往往忽略了最自然的东西,而和光尘樾让我看到了新的亮点,首次引入了很少见的‘光’主题,无论是从产品创新角度还是传播角度,都极大地满足了大家对自然事物的渴望,这也是和光尘樾给北京乃至中国地产界的一抹曙光”。

另外对于2018年营销发展,他说,“具有先锋性的创新营销并不是贪多求全,也不是好高骛远,而是抓住某一事物特性,做到‘人无,我有;人有,我优’足矣。

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

苏绪柒

作为全身心投入看盘的资深媒体人秦漫漫,对此也发表了看法。她认为,“在看了全国403个大盘后,我还从没见过用“光”作为主题的项目。当我们研究小镇时都在讲“小镇比城市更温暖,比乡村更文明”。像和光尘樾一样,它以最温暖美好的艺术方式呈现出了自然最初始的状态。2018的创新营销发展趋势,我认为要坚持输出‘美好生活’的概念。如果说有期待的地方,我觉得一个是公共空间,一个是社群,让邻里间有更多交流和互动的景观性场地”。

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

秦漫漫

对于本次沙龙主题,保利地产北京副总经理朱凯表示:“相对于其他品牌类营销,地产营销显然没有能称得上‘始终如一’的项目。不可否认的是,大多数地产营销都缺乏长效统一的品牌管理意识。因为大家都太注重一个项目销售的短期实现,而品牌往往是一个长期的过程,更需要一个连贯性系统思维,就像是剧本编剧一样,要对整个故事的发展有一个全面的统筹观”。

他还表示,从营销传播发展角度来讲,“消费群体年轻化必将是这个时代发展的前沿趋势。无论何时,年轻群体都是最具时尚先锋的族群。他们不仅是时尚界的风向标,潮流圈的引导者,更是前卫精神的传播者。比如:现在90后玩的‘抖音’、‘直播’,已经逐渐蔓延到80后,甚至70后。因此,我们发现,‘越是年轻的群体在消费的版图里越有能量影响上一代人’。所以,我们要越来越重视年轻群体对于我们品牌发展的无限影响力”。

那么,对于过去一年的地产营销,他发表了自己独到见解,“因为市场的限制,我们有时间去掉一些浮躁,真正考虑怎样将品牌与产品深化落地!坚持初心,将呈现出一个具有创新精神、一个能在审美上有所突破的作品,只为理解和喜欢这个作品的人”。

大发快乐8就像朱凯先生所说, “光,落在时间歇脚的地方,才有了时光。我们要通过’光与影’变化,感受生活的美好。如同我们讲的‘和’文化一样,是人与自然的美好关系,是儒释道的精神共识。现代美好人居不再通过建筑外壳彰显人类的价值秩序,而是以谦卑的姿态,表达了人与自然间的众生平等”。

去年我们在798第一次将一个地产品牌引入‘大罐’,在业内外引起不小的轰动。这也是一次强大品牌和优秀产品的交相辉映,以此,光就成为了北京保利的超级IP”。

对于今年他总结到,“和系作为保利高端产品系作品,我非常荣幸它能够在北京得以完美呈现。和系有‘和光’与‘和锦’,光与锦就像是事情的两面,光是出世的哲学,锦是入世的繁华。和光尘樾以光为魂,用世界未来建筑观将生活真谛娓娓道来,并赋予了对生活审美与艺术价值的感性追求,让自然与建筑,与空间、与人更好融为一体,回归到最自然与美好的生活状态”。

除此之外,他还补充到“地产要走在时尚与世界审美前沿,这也是我们坚持做‘白暮夜辰’活动的初衷——‘随光入锦,看昼夕夜白,听暮鼓晨钟’,我们将始终不负初心,不负未来”。

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

朱凯

北京资深媒体人殷苏峰,从北京地产发展角度分析称,“2017年,在‘五限’政策之下,北京很多项目都受到不同程度的影响,乃至市场中很少有令人震撼的营销动作出现。或许,这就是大势之下的地产‘消费升级’时代,是告别过去盲目扩张发展的阶段,这也是需要所有地产人去真正考虑消费者需求,向‘精致化’营销转型的关键时期”。

他还补充到“我们不难发现,创新型豪宅的共性,一是,与文化发生了关系。现在80、90后成为购房主体,对文化有了新的追求。二是,跨界,泰禾地产举办发布会一定会抢占太庙,这可能也会成为一个地产IP”。

他还特别强调,“在年底我们做豪宅盘点时,和光尘樾排第一,并一直广受业内外瞩目。它创造了‘光’与空间、与未来、与人生之间的最纯朴自然的关系。当北京豪宅还沉迷于地下空间亮点营造时,它已突破了现实的空间限制,成功地的完成了地产界‘消费升级’。如果说2018创新营销的趋势,我认为更多房企将从‘粗放型’走向‘精致型’竞争。不再是用大手笔做营销造势,而是从情感关怀、故事情景营造等方面去精研”。

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

殷苏峰

地产财富会出品人朱晓丹看到和光尘樾后有了自己深切体会,她表示,“从耳闻到目睹,实至名归,当感受270度采光洋房的阳光陪伴,幸福感油然而生。2017年,一、二线城市市场火爆不再。大家关注的都是有没有资格购买,而忽略了项目的自身品质。但是,在和光尘樾,我看到房地产市场中应该秉承最原始的初心。2018于创新营销趋势说,不必用复杂的营销手段去‘讨好’客户,而是以人为本,去除冗杂,修炼自我,‘对的人’自然而来”。

和光尘樾创新营销:感受未来人居新世界从“光”开始

朱晓丹

正是这样一群具有创新精神的人对于世界审美的深刻理解与创造,才有了和光尘樾,才有了更多影响人类创作的罕世作品。和光尘樾将持续邀请这一群时代发声者,在光建筑中分享人生与阅历,让故事传续,让新的创造诞生。

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