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又一手机巨头倒下:市场份额仅剩0.05%,曾让三星、苹果感到害怕 商业

2018-11-07
摘要: 日本作为世界科技大国,在家电、数码等领域一直称霸,也诞生了一系列的知名品牌,如松下、索尼、佳能、尼康、NEC等等。这些巨头生产的产品在上世纪八九十年代席卷全世界。 但在科技界,有一个类别”日系“产品却从来没有称霸过,那就是手机,在功能机时代,诺基亚、摩托罗拉统领市场;到了智能机时代,三星、苹果又称霸;到...

日本作为世界科技大国,在家电、数码等领域一直称霸,也诞生了一系列的知名品牌,如松下、索尼、佳能、尼康、NEC等等。这些巨头生产的产品在上世纪八九十年代席卷全世界。

但在科技界,有一个类别”日系“产品却从来没有称霸过,那就是手机,在功能机时代,诺基亚、摩托罗拉统领市场;到了智能机时代,三星、苹果又称霸;到如今,全球手机市场被三星、苹果和中国手机品牌霸占。

又一手机巨头倒下:市场份额仅剩0.05%,曾让三星、苹果感到害怕

2017年全球手机销量前十名为:三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、LG、联想、中兴、阿尔卡特,大发快乐8不见日系手机品牌的踪影。

大发快乐8其实,日系科技巨头从来没有离开过手机市场,而且进入市场也非常早,曾经有过一段辉煌的时刻。这里面表现最好的当属索尼,在2001年和爱立信合作推出的手机品牌——索爱,凭借着出色的性能,漂亮的设计,征服了很多中国消费者。

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不过,2011年,索尼从爱立信中收回股份,索爱手机寿终正寝,索尼公司继续以索尼手机品牌推向市场,但早已不复辉煌。到现在,索尼手机在中国市场的销量已跌出前20名,市场份额不足0.05%。按照行业的说法:“市场份额不足0.05%,就是退市,索尼手机基本退出中国市场了。

2001年,索尼和爱立信各出资50%,成立了索尼爱立信。索爱手机的推出,被视为全球手机市场的一匹“黑马”,开创了属于它的黄金时代。

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索爱T68i

2002年,推出了一款划时代的产品—- T68i,这是第一款面向普通消费者推出的彩屏手机,惊艳世界。

2003年,推出了配备摄像头的T610,这在当时十分罕见,一经推出,市场给予了非常好的响应,T610创造了新的销售记录,索尼爱立信光明未来正式开启。

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索爱W550C

2005年,索爱出尽了风头,这一年,两款手机风靡市场,受到了年轻人的疯狂追捧。音乐手机W550C,时尚到爆的旋转式外观设计和颜色,双喇叭扬声器,外放堪比山寨机,但音量足并音质极佳。而音乐手机W800i拥有超大512MB内存卡、以及优质的入耳式耳机。

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索爱W800i

这两款手机堪称市场双雄。满大街都是这款手机的使用者。尤其女性朋友,更是钟爱有佳。

2006年,推出K790i,这款手机可以算作是索尼爱立信最后一款能够被真正称作成功的手机。2007年,衰落的开始,推出了K810i,在外界期待这一款能够同Nokia N95抗衡的500万像素手机时,索爱却让人失望的保持了320万像素不变,仅在手机外型上做出了点花样。

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可以说,功能机时代,索爱的推出,让日本手机公司发展到了巅峰。虽然索爱手机出现了败落,并在2011年,爱立信退出。但根据IDC的数据,索尼抓住了从功能机向初代高价智能机的升级契机,手机出货量在2010年前后一度直逼三星,苹果,直接威胁他们的地位。

接档”索爱“的索尼手机,在智能机刚刚起步的那几年,凭借着超高的品质和颜值,积累了不错的口碑,在CMOS硬件,双面3D玻璃机身,4K HDR屏幕,防水技术等黑科技加持下,一度成为大众消费电子领域当之无愧的旗舰型产品。

但索尼的辉煌并没有持续多久,随着中华酷联(中兴,华为,酷派,联想)的崛起,索尼手机自2013年前后便被IDC归类至“其他”。

2017年,索尼手机全球销量为1350万部,和三星在中国的销量差不多。2018年定了1000万部的目标,不过随后持续下调,现在的目标是700万部。主要是2018年的表现太差了,4-6月仅售出200万部,而7-9月的数字更差,只有160万部,同时,第三季度手机业务亏损298亿日元。

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索尼CEO吉田宪一郎想要凭借5G打响翻身仗,但从2G到3G,再到后来的4G,索尼手机都没能重振辉煌,即便5G时代的来临,索尼也很难再崛起,不过是做垂死挣扎。

无论全面屏还是AI,索尼手机都较国内厂商慢了好几拍,在中国市场,索尼是完全没有机会了,2018年第二季度中国手机市场数据显示,华为、OPPO、vivo、小米四强的合计市场份额已经超过82%,其他品牌的生存空间越来越小。

总结一下索尼失败的原因,有几点不得不提:

1、外观方面十年如一日地坚持方正设计,用索尼官方的话来说:这是永不落时的设计。这一设计不能说不好看,但要说很美观,相信会有很多人会把你拉黑。“有些厚”、“太重”、“设计另类,接受不了”成为了用户们吐槽最多的地方。

2、对于用户痛点的关注不够,当别的厂商都在研究AI双摄、全面屏、无边框、闪充、屏下指纹、GPU Turbo的时候,索尼的应对竟然是研究三防,而且是坚持不懈的研究,还有就是超高像素、VR、将4K塞进很小的屏幕等等方向。

3、在国内的营销投入很少,仅凭借着多年积累下来的影响力和口碑,自然很难有一个更好的发展,等到品牌价值消耗殆尽一天,索尼手机又会何去何从

4、在硬件上没什么出彩的地方,索尼XZ3国行售价是5399元,但和其他国产手机相比没有多少出彩的地方,加上现在索尼的品牌影响力早已不复当年。与其花五千多买索尼旗舰,不如花两三千买国产高端机。

如今,中国手机市场被几大品牌牢牢占据,索尼已经失去阵地,要想重塑辉煌可谓难上加难。在国家市场也是一样,作为日本为数不多还在做手机的科技巨头,留给它的时间真的不多了。

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